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“它”经济遇上“双十一”,这“土”真香!
2022-05-09

2020年“双11”已落幕,相信铲屎官们都已经给自己的“主子”囤了不少粮食。数据显示,淘宝天猫宠物类的食品以及用品销售增长都超过了100%,其中宠物智能化用品的增长超乎你的想象,比如:自动喂食器,自动猫砂盆等用品销售增长1000%。

京东方面,双十一首日,宠物品类就成为了交易额增速TOP 5品类之一,同比增长超3.5倍。据悉,前40分钟的销售额就已超过了去年全天的成交额。

其中,猫干粮成交额同比增长达500%;进口粮成交额同比增长超700%;医疗保健成交额同比增长近5倍;智能饮水机成交额也增长了10倍左右。此外,水族鱼缸也得到了800%的增长。

现如今,“撸猫”“吸狗”已成为一种风潮,养宠群体越来越庞大,宠物也成为很多人重要的家庭成员。有资料显示,2019年全国城镇宠物犬猫数量达到9915万只,比2018年增长766万只。

另外,伴随着宠物饲养热,宠物主对宠物的身心关注也在升温。数据显示,2019年中国城镇宠物(犬猫)消费市场突破2000亿的关卡,整体消费规模达到2024亿元,比2018年增长18.5%。

近日,天眼查发布《宠物行业企业数据报告(2020)》,多维度分析国内宠物行业及其细分行业(如食品、美容、殡葬等)的企业近年来的发展情况。

总体来看,天眼查专业版数据显示,我国共有超过67万家宠物相关企业,今年前10月新增数量同比增长超76%。随着宠物消费越来越呈现专业化和精细化的趋势,相关企业增长态势也愈发火爆,如我国拥有42万家宠物用品相关企业、近20万家宠物食品相关企业及6.2万家宠物美容相关企业。值得一提的是,我国今年宠物殡葬相关企业增量已超过历史相关企业增量之和,也已表现出巨大的市场潜力。

01

宠物消费市场破2000亿元

我国近87%的宠物相关企业成立于5年内

广阔的宠物消费市场及快速增长的市场规模,催生了大量宠物相关企业。天眼查专业版数据显示,目前我国共有超过67万家企业名称或经营范围含“宠物”,且状态为在业、存续、迁入、迁出的宠物相关企业。

从地域分布来看,近4成的相关企业集中在广东、浙江和江苏三省,其中广东省的相关企业数量最多,超过11万家。福建、山东、河南等省市的相关企业数量也位居全国前列。

值得注意的是,近87%的宠物相关企业(全部企业状态)成立于5年内,可见在人们对宠物的需求增加的状况下,相关企业增长的火爆态势。截至2019年年底,我国宠物相关企业注册总量已达50.2万家,是十年前的近14倍。

其中,我国2019年宠物相关企业年度注册增速高达63.12%,当年新增相关企业超过19万家,均为历史之最。截至11月,以工商登记为准,天眼查专业版数据显示,我国今年前10月共新增超过26万家宠物相关企业,同比增长76.3%。

02

宠物消费逐渐专业化精细化

我国有数十万家宠物食品用品企业

在“它”经济盛行的当下,越来越多的年轻人将情感寄托于宠物,更不吝为自己的萌宠购置各类或可爱或实用的宠物用品。随着宠物市场的消费升级,宠物消费越来越呈现专业化和精细化的趋势,相关企业增长态势也愈发火爆。

天眼查专业版数据显示,目前我国有超过42万家经营范围含“宠物用品”,且状态为在业、存续、迁入、迁出的宠物用品相关企业。其中,广东省的相关企业数量最多,近10万家,占全国的23.63%。

2019年,我国新增超过15万家宠物用品相关企业(全部企业状态),增速高达65.33%,超过2017年和2018年相关企业新增数量的总和。

此外,有数据指出,宠物食品是养宠消费最主要的组成部分,占整体消费支出的61.40%,较去年增加9.20%。

天眼查专业版数据显示,目前我国近20万家经营范围含“宠物食品”,且状态为在业、存续、迁入、迁出的宠物食品相关企业。主要集中分布在福建、浙江、江苏和山东四个省份,相关企业数量之和占全国的62.26%。

值得注意的是,截至11月,以工商登记为准,2020年我国共新增超过13.4万家宠物食品相关企业(全部企业状态),其中,近三分之一新增的相关企业分布在福建省。

除宠物食品消费外,宠物主们还乐于尝试宠物美容、摄影、寄养、保险、训练等新兴消费方式,极大地推动了宠物产业链服务市场的发展。

03

爱美及宠,我国今年前10月

新增宠物美容企业超9500家

爱美及宠,随着生活水准的提高,宠物美容成了养宠活动中不可或缺的部分。据数据统计,超5成的宠物主购买宠物洗澡美容服务,其中,44.2%的宠物主购买宠物店洗澡美容服务,9.3%的宠物主选择购买宠物医院的洗澡美容服务。

天眼查专业版数据显示,我国目前有6.2万家经营范围含“宠物美容”,且状态为在业、存续、迁入、迁出的宠物美容相关企业。其中,注册资本在100万以内的宠物美容相关企业占比为80.79%,注册资本在1000万以上的相关企业占比为2.15%。

从地域分布来看,我国宠物美容相关企业数量排在前三的省份分别是广东、江苏和山东。其中,广东省的宠物美容相关企业总数超过7,500家,占比高达12.08%。江苏省紧跟其后,近6,700家,占比为10.67%。行业分布方面,75.09%的相关企业分布在批发和零售业。

近十年来,我国宠物美容相关企业(全部企业状态)年新增数量稳定上升。其中,2017年宠物美容相关企业年度注册增速高达50.68%,2019年新增相关企业近1.8万家,分别为增速最快、增量最多的年份。

截至11月,以工商登记为准,天眼查专业版数据显示,我国今年前10月新增宠物美容相关企业超9,500家,其中第二季度新增近4,000家,环比增长103%。

天眼查专业版数据显示,据不完全统计,我国有30余家宠物美容相关企业有过融资历史。

04

宠物殡葬市场潜力大,今年相关企业

增长数量超过历史相关企业增量之和

随着宠物经济的升温,作为宠物经济中的一块细分服务,宠物殡葬正在被越来越多的人关注。中商产业研究院在《宠物殡葬行业前景分析》中提到,《动物防疫法》等相关法规规定,动物尸体必须经过消毒处理才能掩埋。

据悉,有53.9%的人愿意在宠物去世后购买火化、墓地等专业化殡葬服务。据悉,宠物殡葬主要服务包括遗体美容、火化埋葬服务、树葬、制作标本、骨灰寄存等。

天眼查专业版数据显示,目前我国有近2,200家经营范围含“宠物殡葬、宠物丧葬、动物无害化处理”、且状态为在业、存续、迁入、迁出的宠物殡葬相关企业,有限责任公司占比近8成,1000万以上的相关企业占比近26%。

从地域分布来看,山东省的宠物殡葬相关企业数量最多,超过330家,占全国相关企业总量的15.44%。江苏省拥有超过250家相关企业数量,位居第二。另外,福建、陕西、浙江和广西四个省份也均拥有超过100家相关企业。

值得注意的是,截至11月,我国今年共新增超过1,200家宠物殡葬相关企业(全部企业状态),同比增长447%,已经超过历史相关企业增量之和。

调查显示,在巨大的宠物消费市场中,宠物殡葬的消费渗透率仅仅只有0.5%,相比于宠物零食和驱虫药超过70%的消费渗透率,前者的发展仍处于萌芽阶段。

一边是千亿级别的宠物消费市场,另一边是少得可怜的宠物殡葬机构,随着我国人均可支配收入的提高,宠物殡葬这一垂直行业或将**出巨大的潜力。未来越来越多的养宠用户也将会去思考,如何让自己的爱宠更体面地与世界道别。

写在最后

人民日报海外版在报道中称,以宠物为核心的“它”经济正在崛起,“80后”“90后”成为中国养宠“主力军”,消费群体的年轻化,推动线上宠物经济走向繁荣。

华创证券分析,近年来,在国内一二线城市,宠物正远离曾经看家护院的功能,向纯粹的情感寄托功能演变,宠物市场发展潜力巨大。当前全国家庭宠物保有率仅4.4%,最高的上海也仅为19.8%,而美国的宠物保有率达68%;就宠物平均消费金额看,中国也仅为美国的1/3,日本的1/5。预计未来五年,中国宠物行业能够保持年均15%以上的增速。

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